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实体药店 纷纷“上网”

http://www.kunmingd.cn/http://www.kunmingd.cn/ 2012-12-06 16:12来源: 软广 点击:

“最近,我们接到的咨询电话明显多了起来。原来是我们求着他们,现在情况完全反过来了。”药城网电子商务部部长李雷波不无欣喜地表示,“网购对实体药店的冲击愈加明显,搭建网上销售渠道将是药店的不二选择。”

 随着其他领域网购热潮的席卷,开始扭转了消费者的消费形态。更有社会学家指出,网购作为一种新的购物方式,对于加快转变经济发展方式,拉动内需,创造内需,将起到越来越大的作用。

2011年,我国网购总额占社会消费品零售总额的4.4%就佐证了我们网购市场的快速发展。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平日前表示,“网购将迎来一场大爆发。”

和其他行业传统销售渠道受到网购严重冲击一样,作为药品流通领域主力军的实体药店受到药品电子商务的猛烈冲击,已呈现“渐渐不支”之态。在维护自身实体销售不剧烈下滑的前提下,搭建线上销售渠道从而实现“两条腿走路”将是摆在药店面前的惟一选择。

北京某大型连锁药店负责人对此深有感悟,“5年前,药店零售几近占据了我国药品零售的半边天,除医院外,基本没有其他零售业态敢与药店叫板。今非昔比,随着药房网、金象网、药城网、京东好药师等网上药店的出现,加上消费者逐渐对网购这种模式的认可,药品网购已经分流了药店大部分顾客。”

药房网总裁李洪波曾公开表示,目前几乎全国90%的实体连锁药店都处于亏损状态。而尚普咨询刚刚发布的《2009-2012年中国网上购物市场发展与分析报告》也提出,新医改过后,由于实体药店并没有进一步获得国家政策方面的支持和优惠,其生存空间正在进一步被压缩。

在这一背景下,实体药店纷纷将“触网”作为其突破困境的“一剂良方”。据行业内专家分析,药品网上交易将颠覆传统的医药营销流通模式(药店),就在于其得天独厚的优势:药品类目明确、品种齐全、消费者可以一目了然;库存、经营成本低;药品价格更低廉,消费者购买更便捷;与实体药店整合营销,优势互补;可打破地理界线,扩大市场范围;有效提高顾客忠诚度。

而网上药店的表现也没有辜负药店对其萌发的信心。药房网的官方数据表明,其2010年的销售额突破了2.3亿元。另一网上药店大鳄金象网表现同样强劲,2010年实现了4000万元的销售目标,上线三年来,一直保持着200%的高增长率。即使上线时间较晚的药城网,其增长率也达到了150%。

纵然如此,医药电子商务目前仍有巨大的市场空间。业内人士预测,到2015年,医药电子商务产业的市场规模将达到500亿元。

另外,由于药品的特殊性,使医药电子商务成为国家严格监管的行业,也就是说这个行业有国家监管部门不断规范、引导和扶持,所以发展动力非常强劲。

不得不说的是,药店之所以选择与现有网上药店合作,并非自己无力搭建网上渠道,而是受药品互联网交易资质束缚。该资质也就是业内所谓的“两证”——《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。

据悉,目前国内拥有该交易资质的企业只有仅仅8家,药房网、金象网、药城网算是其中三家,另外5家目前尚未涉足医药电子商务。李雷波称,“起码从目前来看,这种资质已经‘绝育’,药监局为了保证市场的有序,已经关上了审批这扇门。这也就是为什么药店找我们合作的原因。”

总而言之,在线下店数量逐渐增加而市场容量有限的情况下,连锁实体药店的经营的确不容乐观,只有不断拓展新的业务领域,才有可能实现可持续发展,网上药店便成了连锁药店等渠道商的率先之选。

【软广】

(编辑: 管理员)

 
 
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